Każdy z nas ma prawo działać na rynku, jeśli zaspokoi ustalone prawem żądania. Jeżeli w danej dyscyplinie mamy wysoką ilość podmiotów, to równolegle posiadamy także istotną rywalizację. Nie ulega kwestii, że taka sytuacja jest pomocna jedynie z punktu pojmowania klienta. Lecz dla biznesmenów to nie jest dobra sytuacja. Jednakże, ażeby nie było nieuczciwych funkcjonowań i prób wyrównywania podmiotów w branży, jest ochrona konkurencji, dzięki czemu każdy zdoła funkcjonować na tych też zasadach. Nie ma nieuczciwości, nie ma niepewności. Działanie zgodnie z prawą jest fundamentalną kwestią w działaniu organizacji na rynku i nie powinno się wyczerpywać zaufania nabywców w sposób przeciwstawny z prawem. Funkcjonując pewnie nie narażamy naszej firmy na utratę renomy.